Le dernier vendredi de novembre est désigné comme « Black Friday » dans le commerce. Ce qui est aujourd’hui considéré comme le début des achats de Noël et qui fait l’objet d’une publicité en de nombreux endroits avec des réductions de prix parfois massives, vient d’une longue tradition aux États-Unis. Jetons un coup d’œil sur l’histoire de la naissance du Black Friday.
Thanksgiving et la journée de shopping aux États-Unis
La journée du « Black Friday » vient des États-Unis. Là-bas, il s’agit d’un jour de pont – à savoir le vendredi suivant la fête de Thanksgiving. Thanksgiving – le quatrième jeudi de novembre – est traditionnellement l’occasion de rassemblements familiaux. Le vendredi suivant marque le début de la saison de Noël. Nombreux sont ceux qui prennent congé ce jour-là pour acheter leurs premiers cadeaux de Noël (il n’y a généralement pas de cadeaux à Thanksgiving). Ainsi, de nombreux commerçants proposent des réductions, les magasins ouvrent souvent très tôt le matin et l’affluence est énorme. Le Black Friday est considéré comme l’un des jours où le chiffre d’affaires est le plus élevé et, surtout, comme un indicateur important du niveau de consommation de l’année.
L’expression Black Friday vous fait aussi penser au grand krach boursier de New York du 24 octobre 1929 ? Il s’agissait d’un jeudi en Amérique, c’est pourquoi il est appelé « Black Thursday ». L’appellation européenne de « vendredi noir » provient du décalage horaire. Toutefois, un événement similaire a déjà eu lieu en 1869, un vendredi, et est donc entré dans l’histoire comme le premier vendredi noir. Néanmoins, tout cela n’a rien à voir avec le vendredi suivant Thanksgiving.
L’origine du nom Black Friday désignant le dernier vendredi de novembre n’est pas clairement établie. Une explication possible est que la masse de personnes qui font du shopping ce jour-là semble aussi chaotique que le vendredi noir (en anglais Black Thursday), le jour du krach boursier de 1929. Une autre approche : du point de vue de nombreux commerçants, le Black Friday offre la possibilité de faire passer le bilan annuel dans le positif, c’est-à-dire dans les chiffres noirs.
Là encore, il n’est pas possible de le dire avec certitude. Aux États-Unis, le vendredi suivant Thanksgiving est un jour de shopping depuis de nombreuses décennies. Dans les années 1950, la police de Philadelphie aurait utilisé le terme Black Friday pour décrire les foules et le chaos de la circulation dans la ville. Mais ce n’est que dans les années 1980 que le terme s’est imposé de manière générale. En Europe, l’événement de shopping sous le nom de Black Friday ou Black Week n’existe que depuis les années 2010.
En 2006, Apple a lancé pour la première fois des promotions le vendredi de Thanksgiving. Bien que ces offres n’aient pas encore été présentées sous le nom de « Black Friday », elles sont aujourd’hui considérées comme le début du marketing Black Friday.
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Ce sont des entreprises américaines, telles que Apple et Amazon, qui ont introduit le Black Friday en France, d’abord pour le commerce en ligne. De plus en plus souvent, des semaines entières de rabais (Black Week) ont été annoncées, y compris dans les boutiques physiques. Néanmoins le phénomène prend beaucoup plus d’ampleur sur la toile, et les promotions sont de taille.
Le lundi suivant le Black Friday est souvent promu comme « Cyber Monday » et parfois étendu à la « Cyber Week ». De nombreux sites e-commerce commencent déjà début novembre à proposer des réductions sous la bannière du Black Friday. Il a pour but de stimuler les affaires en fin d’année, et pour les consommateurs, il s’agit d’une occasion unique d’acheter des produits à bas prix. Le concept est alors adopté par la grande majorité des commerçants en ligne et rencontre un grand succès.
Peu importe le nom ou la durée des promotions, leur objectif principal est de stimuler le chiffre d’affaires et de mesurer l’humeur des consommateurs avant Noël. Pour les clients, il y a beaucoup d’avantages en termes de prix, c’est pourquoi les offres du Black Friday sont généralement très populaires.
C’est à chacun de décider. Le fait est que ces actions sont attractives aussi bien pour les vendeurs que pour les consommateurs. Bien sûr, il est toujours préférable de choisir un produit en toute conscience (ou de s’en passer) et de ne pas se laisser guider uniquement par le prix.
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Les journées promotionnelles similaires au Black Friday
- Singles’ Day : la journée du 11 novembre est un jour férié très populaire pour les jeunes célibataires, surtout en Chine. Il est également considéré comme le jour où le shopping en ligne génère le plus de chiffre d’affaires au monde.
- Cyber Monday : le lundi qui suit le Black Friday est considéré comme le début de la saison de Noël pour le shopping en ligne. Aux États-Unis en particulier, cette journée est particulièrement prisée.
- Super Saturday : le dernier samedi avant Noël, génère en général le chiffre d’affaires le plus élevé de l’année. En raison des nombreux acheteurs de dernière minute, il est également appelé « Panic Saturday» aux États-Unis.
- Boxing Day : le 26 décembre, jour férié où les magasins sont ouverts, est une date importante pour le shopping en Grande-Bretagne. À l’origine, la collecte chrétienne pour les personnes dans le besoin avait lieu « Le jour des boites ».
- Journée Buy Nothing : ce concept a été créé pour contrer le Black Friday dans une logique de slow consommation. Elle appelle à renoncer délibérément aux achats le vendredi suivant Thanksgiving. Cette journée d’action a pour but d’inciter à un comportement de consommation plus durable.
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