Teufel caractérise son image de marque audio en équipant toujours plus de ses produits de tonalités et d’effets sonores identiques, comme c’est le cas par exemple lorsque vous connectez un appareil Bluetooth. A l’avenir, lorsqu’on allume un appareil Teufel, un signal audio toujours identique devrait se faire entendre. Ces petits éléments audio deviennent typiques pour la marque, dont ils caractérisent l’identité. Ils en sont donc l’ADN. Dans cet article de notre blog, nous vous invitons à jeter un œil sur le développement de l’image de marque Teufel.
Qu’est-ce que l’image de marque audio ?
L’image de marque audio (également appelée Audio Branding, Sound Branding, Sonic Branding ou Acoustic Branding) est un terme générique se rapportant aux processus par lesquels des parties ou l’entièreté audibles d’une marque sont développés et utilisés.
En tant que producteur de systèmes audio, il est évident que ce développement joue un rôle fondamental chez nous. Lorsqu’on allume un appareil Teufel, il faut pouvoir l’identifier immédiatement. C’est donc pour cela que nous n’avons rien laissé au hasard et nous sommes tournés vers les experts de l’agence audity, qui dans le domaine conseil des marques comme Swiss Air, Volkswagen ou Miele.
Un plongeon immédiat dans le plaisir d‘écoute
La rédaction du blog : Viktor, tu as participé à l‘introduction de l’image de marque audio de Teufel, pourrais-tu te présenter rapidement à nos lecteurs.trices ?
Viktor: Salut, je suis Viktor Miruchna et je travaille en tant qu’ingénieur UX dans le secteur développement produits chez Teufel. En d’autres termes, je passe ma journée à tenter de rendre l‘interaction avec le produit plus intuitive et plus surprenante. Il peut d’ailleurs tout autant s’agir d’une interaction physique ou verbale.
La rédaction du blog :Quel est le but de l’image de marque audio chez Teufel et quand est-elle utilisée ?
Viktor: Le projet suit trois buts et a commencé en 2019. Il s’agit dans un premier temps d’un objectif fonctionnel, l’utilisateur ou l’utilisatrice doit pouvoir reconnaitre dans quel statut l’appareil se trouve. Nous avons déjà auparavant utilisé des signaux audio, mais ceux-ci avaient plutôt un caractère générique. Il nous fallait donc des sons qui soient à l’image de l’ADN Teufel.
Le deuxième objectif et de permettre de plonger dans le monde du plaisir audio dès les premières secondes d’écoute. Chez Teufel nous investissons de nombreuses heures dans le perfectionnement du son de nos haut-parleurs. Grâce au sons UX et à l’image de marque audio, nous avons réussi à faire commencer l‘expérience audio dès les premières secondes.
Enfin, le dernier objectif est l’identification. Si vous êtes assis à la plage et que vous entendez un son particulier, vous savez qu’il s’agit d’un Teufel et vous pensez à nous.
Avec l’expertise d’audity : un caléidoscope audio prend vie
La rédaction du blog : Au cours de ce processus Teufel a été soutenu par l’agence audity. Pourquoi un tel choix ?
Viktor: Je considère Teufel comme une entreprise sérieuse et passionnée, et ceux sont deux caractéristiques que nous avons retrouvées chez Audity. Nous sommes également très vite devenus de véritables fans de cette agence, car elle n’a pas seulement œuvré à la conception, mais également à la réalisation du projet, et ce directement chez nous. Ainsi, les designers audio d’audity et nos ingénieurs UX ont pu travailler ensemble et la différence se laisse entendre.
La rédaction du blog : L’image de marque est toujours plus importante pour un producteur audio comme Teufel. Quels étaient les défis ?
Viktor: La tâche la plus intéressante et la plus difficile a été de créer toute une famille de sons ou, comme Rainer Hirt (fondateur et directeur de l’agence audity) le dit si bien : le caléidoscope audio permettant de générer nos sons. Après de nombreuses, intensives et productives réunions de travail, nous nous sommes enfin mis d’accord et avons pu élaborer les premiers sons fonctionnels. Pour cela nous nous sommes tout d’abord concentrés sur 3 sons : „Marche“, „Connexion Bluetooth“ et „Bluetooth connecté à l’appareil“. Ces sons sont essentiels, puisqu’il concerne la quasi-totalité de nos produits.
Des défis liés aux restrictions techniques
L‘un des plus gros obstacles lors de la réalisation concernait les restrictions techniques. Comme tous nos produits ne sont pas identiques, nous ne pouvions pas avoirs les mêmes sons partout. Cela restera également un défi dans l’avenir, si nous souhaitons atteindre la qualité que nous nous imposons.
Ce travail de fond porte cependant d’ores et déjà ses fruits. Nous n’avons pas seulement conçu l’image de marque audio Teufel, nous travaillons également au développement d’autres sons pour nos nouveaux produits. La seule chose que je peux vous dire, c’est que ça promet 😊.
La rédaction du blog : Quels sont les produits qui en profitent actuellement ?
Viktor: Le premier projet était le BOOMSTER GO. Nous y avons d’ailleurs installé la majorité des sons déjà existants. Mais nous avons également de nouveaux éléments sonores qui n’attendent que d’être intégrés à nos nouveaux produits, comme nos casques audio par exemple.
Image de marque du BOOMSTER GO
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L’individualisation : l’avenir de l‘image de marque Teufel
La rédaction du blog : Quel rôle va jouer l’image de marque dans le futur ?
Viktor: En réalité, cela n’était que le début et cette base doit être élargie. Nous pouvons bien sûr travailler sur nos produits, mais c’est également toute l’expérience Teufel qui est en jeu. Imaginez-vous, vous nous appelez et reconnaissez des éléments sonores de nos haut-parleurs. Selon moi il s’agit de rendre l’expérience Teufel totale et je m’en réjouis d’avance.
La rédaction du blog : Individualisation : pouvez-vous imaginer que dans le futur les clients et clientes pourront eux-mêmes choisir les sons qu’ils ou elles souhaitent, disons jazz, rock, ou autres ?
Viktor: Qu’entendez-vous par futur, nous y sommes déjà 😉. Nous avons commencé petit, de manière à ce que les utilisateurs et utilisatrices puissent choisir leurs sons préférés. Reste à voir jusqu’où nous poussons la chose. Mais je n’aime pas tous les sons – alors je ne peux pas attendre que ce soit le cas de nos fans.
La rédaction du blog : Serait-il possible de reproduire ces sons typiques Teufel sur d’autres supports comme les introductions de vidéos YouTube par exemple ? Où pourrait-on encore les placer ?
Viktor: Il y a déjà des logos sonores correspondants à la fin des vidéos YouTube. Tant que nous apportons les éléments plus loin dans notre communication et autres points de contact avec nos fans, tant mieux.
La rédaction du blog : Quels types de musique écoutez-vous chez vous ? Comment doit sonner un appareil selon vous ?
Viktor: Même si je suis un enfant de l’électro, j’écoute la musique qui passe avec mon humeur. En revanche, je remarque que les artistes à la fantaisie particulièrement riche me plaisent beaucoup, Nicolas Jaar, Austra ou Alt-J par exemple. On remarque de qui est le son dès les premières secondes. J’aime beaucoup cet effet et c’est celui que j’aimerez retrouver dans nos produits. 😊
La rédaction du blog : Viktor, merci beaucoup pour cet interview et pour cette introduction dans l’image de marque audio.
A propos d‘audity
audity et une entreprise spécialisée dans l’image de marque audio et le son UX fondée en 2006. Cette agence suit son principe directeur depuis le départ : Sound Follows Function. Elle est en charge de l’image de marque audio de nombreuses grandes marques comme Volkswagen, Swiss Air ou Miele.
Nous avons la conviction qu’un bon concept audio ne peut qu’influencer positivement le monde des produits audio. Notre principe directeur est donc «sound follows function».
Source : audity
audity décrit le concept développé pour Teufel de la façon suivante :
Afin de nous orienter dans le design, nous avons commencé par établir le type Teufel. Les traits dominants sont le caractère et la force et nous en avons fait la synthèse dans l’image de marque audio ainsi que dans le design audio UX :
Détails caractéristiques d’instruments analogues, basses puissantes et sons synthétiques assurent une impression que l’on n’oublie pas de sitôt. Les sons UX assurent une identité sans équivoque de la marque.
Des sons UX clairs et fonctionnels permettent également une meilleure compréhension des fonctions lors de l’expérience produit.
