Le son pour la pub : « Ba ba ba Ba-Babybel (Ba ba ba Ba-Babybel) ». … En entendant ces bribes de mots, avez-vous aussi immédiatement en tête une mélodie tirée d’un spot publicitaire ? À l’instar de la variation des Beach Boys pour la publicité Babybel (Barbara Ann en version originale), il existe d’innombrables jingles musicaux, dont certains ont été composés spécialement pour des spots publicitaires. Mais qu’est-ce qui fait un jingle evergreen ? Découvrez également comment créer facilement des jingles musicaux, par exemple pour YouTube ou les podcasts.
Nous connaissons tous ces jingles
Langnese, Bacardi, Nestlé, Danone, Storck – quel est le point commun de toutes ces marques ? Au moins un célèbre jingle publicitaire classique dans le passé. Nous les connaissons tous et toutes : ces spots publicitaires qui nous mettent de bonne humeur, que nous fredonnons involontairement et qui nous rappellent le bon vieux temps. L’aspect visuel joue certes un rôle, mais c’est surtout la mélodie accrocheuse qui nous permet de garder le spot publicitaire en mémoire. Il n’est pas rare que cela devienne même une rengaine.
Et c’est précisément l’objectif des jingles publicitaires. Ils doivent attirer notre attention et nous rendre réceptifs à un certain message de marque. Mais quels sont les facteurs qui déterminent le succès d’un jingle publicitaire ?
- Reconnaissable : un bon jingle publicitaire a une mélodie facile à retenir et reste ainsi dans la mémoire. Il doit avoir un rythme facile à comprendre et à fredonner.
- Connexion émotionnelle : les bons jingles suscitent une réaction émotionnelle. Ils peuvent susciter la joie, la nostalgie, l’enthousiasme ou toute autre émotion positive que nous associons au produit ou à la marque.
- Répétition : la répétition n’est pas seulement une clé de l’apprentissage, c’est aussi un élément clé de nombreux jingles à succès. Il est probable que peu de jingles publicitaires qui ont vraiment crevé le plafond seraient restés dans la tête des gens s’ils n’avaient été entendus que quelques fois. Mais bien sûr, la répétition signifie également la diffusion redondante de certains éléments musicaux au sein du jingle.
- Durée : un jingle doit être court et percutant. A l’époque de TikTok & Co., la durée d’attention est de plus en plus courte (on dit qu’elle est d’à peine 7-8 secondes). Vous trouverez un peu d’inspiration pour savoir quels musiques sont actuellement à la mode sur Spotify dans cette playlist du top 100.
- Storytelling : qu’il s’agisse de texte ou de son, l’accroche doit être forte. Le mieux est d’attirer l’attention avec quelque chose d’inattendu.
À propos du storytelling : nous percevons toujours les stimuli de manière multisensorielle, c’est pourquoi il n’est pas une thèse farfelue de dire que certains jingles publicitaires ont connu un tel succès parce que le storytelling visuel était parfaitement adapté.
Vous voulez un flash-back sur les meilleurs jingles publicitaires des années 1980, 1990 et 2000 ? Voilà, nous avons trouvé ici une version piano sympa de 40 jingles publicitaires.
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Les jingles avec Teufel
Produire ses jingles de musique
À l’heure du contenu généré par les utilisateurs, tout le monde peut en principe produire des jingles publicitaires et musicaux ainsi que des intros entières sans grandes connaissances musicales. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un ordinateur ou d’un appareil mobile et de l’outil adéquat.
Jingles musicaux générés par intelligence artificiel
- Avec MusicLM, vous pouvez créer un morceau de musique à l’aide d’une description textuelle. Le programme fonctionne de la même manière que ChatGPT : vous entrez un texte aussi précis que possible et vous devez ensuite obtenir la chanson correspondante. Vous trouverez ici quelques exemples. L’outil d’IA n’est pas encore disponible, mais vous pouvez vous inscrire sur la liste d’attente.
- L’intelligence artificielle de Boomy utilise des algorithmes pour composer des musiques. Pour créer vos propres jingles musicaux, il vous suffit de choisir le style (par exemple rap, électro, beats relaxants) et de faire quelques réglages personnalisés. Ce qui est cool : avec les jingles que vous avez créés vous-même, vous pouvez même gagner de l’argent sur la plate-forme lorsque d’autres utilisent votre contenu audio.
Faire sa propre intro YouTube
Dans un article précédent, nous avons déjà montré de quelle configuration vous avez besoin pour démarrer en tant que youtubeur ou youtubeuse. Pour vous distinguer de la masse, une intro YouTube reconnaissable peut vous aider. Tout comme pour les jingles publicitaires, vous devez tenir compte des facteurs de réussite ci-dessus pour que votre jingle d’intro ne soit pas ennuyeux et que votre vidéo ne soit pas cliquée avant que le contenu proprement dit n’ait pu démarrer.
Bien sûr, vous pourrez maintenant faire appel à un vidéaste professionnel pour créer une intro YouTube. Mais ce n’est pas nécessaire. Vous pouvez aussi utiliser des outils gratuits pour créer votre première intro YouTube avec un jingle musical, par exemple l’outil de design gratuit Canva. Canva comprend un créateur d’intro gratuit pour les vidéos YouTube.
Vous avez ainsi accès à de nombreux modèles et à du matériel audio. Chaque mise en page peut être facilement adaptée par glisser-déposer, il y a une énorme médiathèque avec des éléments graphiques et des pistes audio. Vous pouvez facilement filtrer ces dernières par genre ou par mot-clé, par exemple « epic intro », « news intro », « gaming intro », etc.
Si le choix de la version gratuite ne vous suffit pas, vous pouvez vous abonnez à la version Premium.
Bon à savoir : dès que vous ajoutez de la musique à votre intro YouTube, vous devez respecter les droits de licence. Canva propose une solution simple pour cela : connectez vos comptes de réseaux sociaux à l’outil, et vous serez protégé juridiquement.
Vous pouvez bien sûr également télécharger de la musique de tiers et l’utiliser comme jingle. Mais attention, vous devez posséder les droits correspondants dès que vous partagez le fichier vidéo sur les réseaux sociaux.
Il existe également de nombreux fournisseurs de musique non soumise à la GEMA auxquels vous pouvez recourir. L’un des fournisseurs payants les plus populaires est Epidemic Sound. Si vous ne voulez pas dépenser d’argent, vous pouvez trouver de la musique gratuite sur des plateformes comme Pixabay ou musicfox.
Faire ses propres podcastes de jingles
Vous pouvez créer votre propre podcast et vous avez encore besoin d’un jingle musical sympa pour l’intro ? Pour le « matériel brut », vous pouvez à nouveau utiliser les médiathèques musicales mentionnées. Pour que le tout sonne comme il se doit, il vous suffit de peaufiner un peu le matériel audio dans un logiciel dédié comme Audacity.
Dans ce tutoriel vidéo, vous apprendrez comment créer votre propre intro de podcast en quelques étapes avec Audacity :
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Conseil : ne placez pas le jingle d’intro directement au début de l’épisode du podcast, mais seulement après avoir introduit l’épisode avec un thème accrocheur, par exemple sous forme d’anecdote ou de teaser. Vous capterez ainsi l’attention des auditeurs et éviterez qu’ils ne décrochent juste après le jingle.
Avec cet ensemble Teufel vous créez vous-même vos propres jingles
▶ REAL BLUE et Shure MV7 : avec cet ensemble, vous êtes parfaitement équipé pour créer votre premier jingle. Avec le Shure MV7, vous pouvez enregistrer vos propres voix pour l’intro de votre podcast ou de YouTube et les écouter ensuite sans être distrait par les bruits ambiants grâce aux écouteurs Bluetooth HD circum-auriculaires.
▶ Dans la boutique Teufel, vous trouverez d’autres casques et microphones ainsi que des enceintes stéréo puissants si vous souhaitez améliorer quelque peu votre petit studio maison d’enregistrement.
Enceintes colonnes Teufel
Testez vos connaissances en jingles : allez-vous trouver ?
Que diriez-vous d’un petit quiz sur les jingle pour finir ? Soit vous devinez directement dans la vidéo, soit vous téléchargez l’application gratuite pour iOS ou Android.
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